W ostatnim wpisie pisałem ile wydamy na serwer dla naszej strony. Koszty mieściły się w granicy paruset złotych rocznie do nawet 500zł miesięcznie. Zatem rozrzut jest. Pytanie co się opłaci bardziej. Mała strona filmy produkującej np drzwi do mieszkań czy też duży portal społecznościowy. W tym celu trzeba odpowiedzieć sobie na kilka pytań.
1. Do czego służy mi strona.
No cóż wydawać by się mogło, że im więcej reklam na stronie tym więcej zarobimy. Otóż nie. Jeżeli mamy firmę wykonującą pewne usługi lub produkującą jakieś rzeczy to wstawianie reklam na swojej stronie mija się z celem. Strony takie są z reguły rzadko odwiedzane, ale za to przez konkretne grupy zainteresowanych klientów. Wstawiając reklamę podrzucamy sobie pod nogi dwie kłody. Jedna to taka że klient który wchodzi na naszą stronę jest sprecyzowany na zakup produktu takiego typu jaki sprzedajesz. Mało prawdopodobne by wchodząc na Twoją stronę szukał czegoś innego. Tym samym problemem jest że wrzucając reklamy np google adsense promujesz na swojej stronie tak naprawdę konkurencję. Zatem mając firmę Należy bardzo przemyśleć możliwość umieszczania na stronie reklam. Z dużym naciskiem na ich niezamieszczenie.
Inna kwestia kiedy mamy serwis internetowy, który nie ma innej możliwości zarabiania na siebie. Tu już jesteśmy niemal skazani na reklamy choć niekoniecznie.
2. Wybieramy reklamodawców
Ktoś w końcu musi nam płacić za to, że reklamujemy jego stronę. Mamy do wyboru dwie podstawowe drogi:
a) Sami znajdujemy reklamodawców. Możemy wybrać reklamy typu mailing, reklama graficzna, artykuł sponsorowany.
b) Korzystamy z gotowych programów afilacyjnych, najlepszymi moim zdaniem są:
1. Google Adsense – Najpopularniejszy na świecie. Dostajemy wypłaty w zamian za każde kliknięcie w reklamę. Wartość każdego kliknięcia zależy od wielu czynników między innymi od branży. Im większa walka o klienta w danej dziedzinie tym większe stawki. Ale również uzależnione jest to od tematyki naszej strony. Z tego względu że gogle dostosowuje reklamę na stronie do jej treści i tym samym mając stronę o grach będą na niej emitowane w większości reklamy o grach. Biorąc pod uwagę, że rynek gier jest najpopularniejszy i najwięcej powstaje stron na jego temat to i wypłaty sa symboliczne rzędu kilku-kilkunastu centów za klika. Inaczej się ma za to sprawa w promowaniu produktów finansowych. Konkurencja w tej branży jest ogromna to i zyski są spore. Od kilkunastu do kilkudziesięciu centów za klik. Zdarzają się też kliknięcia powyżej dolara ale to sporadyczne historie.
2. Tradedoubler – Drugi po google gigant w afilacji. Tu już reguły są zupełnie inne. W tym programie to my wybieramy jakie reklamy chcemy umieścić na naszej stronie. Oczywiście reklamodawca tez musi się na to zgodzić. Wszystko jednak się załatwia za pośrednictwem serwisu i nie ma żadnych papierków do wypełniania. Można powiedzieć, że jednym kliknięciem załatwiamy wszystko. Tu kwota za klika jest inna. Za samego klika dostajemy od 0 do 30gr. Bardzo mało w porównaniu z pierwszą firmą. Jednak tu na samym kliku się nie kończy. Osoba która kliknie na naszą reklamę jest automatycznie polecona przez nasz. Za polecenia mamy całkiem spore korzyści. Np operator komórkowy za takie polecenie zapłaci nam 50% wartości zamówionego abonamentu jeśli ta osoba wykupi u nich abonament. Albo reklamując jakis sklep internetowy otrzymamy 10% prowizji jeśli jakaś osoba co kliknie u nas zamówi u nich coś. Instytucje finansowe takie jak banki proponują np za sprzedaż za naszym pośrednictwem kredytu hipotetycznego prowizje rzedu kilku tysięcy złotych. Także i taki wariant należy rozważyć.
3. Adkontekst, Onet Kontekst – Polskie mini programy. Działają na identycznej zasadzie jak google adsense. Prowizje rzędu 4-40 gr.
Co wybrać? Proponowałbym zastanowić się nad tymi dwoma pierwszymi programami. Jeśli mamy serwis sprecyzowany tylko i wyłącznie na jedną branżę to próbowałbym raczej szukać dobrych prowizji w Tradedoubler. Jeśli mamy serwis o rozmaitej tematyce, serwis społecznościowy to adsense będzie najlepszym wyborem.
3. Realne zyski
Mamy reklamodawcę powiedzmy Google Adsense. Branża rozrywkowa(serwis społecznościowy). Założyliśmy na wstępie, że mamy 100tys odsłon dziennie. Zakładamy również, że średnio za klik dostaniemy minimum 10 centów czyli 30gr. Z doświadczenia wiem, że taka minimalna średnia klikalność jest na poziomie 0.08% to nam daje:
100.000 * 0,0008 = 80 kliknięć dziennie
80 * 30gr = 24zł
24zł * 30dni = 720zł
Czyli nasz serwis się zwraca. Zyskujemy z końcem miesiąca jeszcze 200zł. Trzeba jednak wziąć pod uwagę, że przy wyliczaniu tej kwoty brałem pod uwagę minimalną kwotę za klik oraz minimalną klikalność zatem wynik ten będzie na pewno lepszy.
4. Gdzie umieścić reklamę na stronie, aby podwyższyć skuteczność
Samo posiadanie reklamy na stronie nie zapewni nam realnych zysków. Pamiętać trzeba że użytkownik musi kliknąć w reklamę, abyśmy otrzymali prowizję. Gdzie zatem umieścić reklamę na stronie. Specjaliści opracowali do tego celu mapę klikalności. Czyli gdzie użytkownicy klikają najczęściej:
Niektóre lokalizacje są lepsze niż inne. Ta ,,mapa cieplna” przedstawia idealne rozmieszczenie w przykładowym układzie strony. Zakres barw sięga od ciemnopomarańczowej (najwyższa skuteczność) do jasnożółtej (najniższa skuteczność). Jeśli wszystkie inne wskaźniki są równe, reklamy umieszczone w górnej części są zwykle skuteczniejsze niż reklamy w dolnej części. Reklamy umieszczone obok treści audiowizualnych i elementów nawigacyjnych zwykle są skuteczne, ponieważ użytkownicy skupiają się na tych obszarach strony.
Mimo że mapa cieplna jest przydatna jako wskazówka dotycząca pozycjonowania, stanowczo zalecamy umieszczanie reklam ze szczególnym uwzględnieniem użytkowników. Warto zastanowić się nad ich zachowaniem na różnych stronach oraz nad najbardziej przydatnymi i widocznymi elementami. Jak łatwo się przekonać, optymalna pozycja reklamy na określonych stronach nie zawsze jest zgodna z przewidywaniami.
Na przykład w przypadku stron, na których użytkownicy skupiają się na czytaniu artykułu, reklamy umieszczone poniżej treści redakcyjnej zazwyczaj są bardzo skuteczne. To prawie tak, jakby użytkownicy kończyli czytać tekst i próbowali znaleźć inne zajęcie. Precyzyjnie kierowane reklamy mogą być właśnie taką czynnością.
Zatem jak widać zarabianie na stronie jest procesem dość skomplikowanym. Czasem lepiej powierzyć to doświadczonemu informatykowi.
Pozdrawiam
Autor admin
\\ tagi: e-biznes, e-commerce, Tworzenie stron, Zarabianie w internecie
Już jutro efekt pierwszych prac.